خطة فوكس للاستحواذ على روكو هي واحدة من تلك الصفقات التي تبدو واضحة فقط بعد أن يتجرأ شخص ما على القيام بها.
على الورق، إنها صفقة نقدية و سهمية بقيمة 22 مليار دولار. في الواقع، إنها فوكس تعترف بشيء يعرفه تماماً كل أفراد صناعة الإعلام ولكنه يكره قول ذلك بصوت عالٍ: مستقبل التلفزيون لم يعد فقط عن امتلاك العروض أو الألعاب أو الأخبار. بل إنه يتعلق بامتلاك الواجهة التي يقرر الناس ما يشاهدونه — وطرق الإعلانات التي تتبع هذا الاختيار.
روكو ليست مجرد شركة عصا بث رخيصة. هذا الوصف قديم للغاية ومضلل. روكو هي نظام تشغيل غرفة المعيشة، ومنصة إعلانات، ومحرك اكتشاف، وطبقة بيانات، وأثر برامج التلفاز الذكية، وعلاقة مباشرة مع المستهلكين جالسة بين المشاهدين وكل خدمة بث رئيسية تقريباً.
تقدم فوكس الرياضات الحية والأخبار والمحطات المحلية وTubi وFox Nation وFox One. بينما توفر روكو الشاشة الرئيسية. هذا المزيج له معنى استراتيجي، ولكنه يأتي أيضاً مع مخاطر.
أقوى أصول فوكس تبقى الرياضات الحية والأخبار. هاتان الفئتان هما من آخر الفئات التي لا تزال تجبر الناس على المشاهدة في الوقت الفعلي. NFL وMLB وNASCAR وBig Ten وFIFA World Cup وFox News وFox Business ليست مجرد محتوى خلفي. بل هي ممتلكات تتطلب مواعيد مشاهدة.
ومع ذلك، فإن المحتوى المتميز بدون توزيع حديث يصبح أقل قوة كل عام. روكو تحل هذه المشكلة. إنها تمنح فوكس الوصول المباشر إلى أكثر من 100 مليون أسرة حول العالم تتدفق عبر الإنترنت، وحضوراً كبيراً داخل المنازل ذات النطاق العريض في الولايات المتحدة. هذا مهم لأن المعركة لم تعد فقط بين فوكس وNBC أو CBS أو ديزني. بل هي فوكس مقابل نتفليكس ويوتيوب وأمازون وآبل وكل شركة أخرى تحاول امتلاك اهتمام المستهلكين على أكبر شاشة في المنزل.
فوكس تشتري الوصول والبيانات والمكانة والرافعة في لقطة واحدة.
تمتلك روكو الأجهزة، ونظام التشغيل، وقناة روكو، وعلاقات إعلانات، وطبقة خدمات متنامية. ما تفتقر إليه بحجم فوكس هو محتوى متميز وضروري للمشاهدة. وقد كانت هذه الفجوة على مر الزمن، وملأتها فوكس.
تمنح الصفقة روكو محرك محتوى أقوى دون تحويلها إلى رهان استوديو بحت. هذا التمييز مهم. فوكس ليست بصدد محاولة أن تصبح نتفليكس. فهي لا تحاول إنفاق المزيد من المال على برمجة ذات مكانة عالية. فوكس تستند إلى ما لا يزال يعمل: الرياضات والأخبار والفعاليات الحية والبث المدعوم بالإعلانات وتوزيع المحتوى الفعال.
بالنسبة لروكو، قد يجعل ذلك المنصة أكثر قيمة للمستخدمين والمعلنين والشركاء. إذا تم التعامل معها بشكل صحيح، ستصبح روكو أكثر من مجرد مكان حيث يجد المستهلكون محتوى الآخرين. ستصبح وجهة أكثر قوة في حد ذاتها.
تمتلك فوكس بالفعل Tubi، واحدة من المنصات الرائدة في البث التلفزيوني المدعوم بالإعلانات (FAST) في الولايات المتحدة. تمتلك روكو قناة روكو. إذا وضعت تلك معاً، ستحصل فوكس فجأة على واحدة من أكبر أنظمة البث في البلاد، مع المزيد من الأماكن لبيع الإعلانات والوصول إلى المشاهدين. هذا أمر حاسم لأن المستهلكين سئموا من زيادة الاشتراكات.
صنعت صناعة البث التلفزيوني من الأشخاص أن يقطعوا كابل التلفزيون، ثم حاولت إعادة بناء فاتورة الكابل عبر تطبيق واحد في كل مرة. لاحظ المستهلكون ذلك. البث المدعوم بالإعلانات المجاني هو الضربة المضادة. إنه يمنح المشاهدين المزيد من الخيارات دون فرض تكلفة شهرية إضافية على بطاقة الائتمان.
بالنسبة لفوكس، يخلق هذا مزيدًا من مخزون الإعلانات، واستهدافًا أفضل، والمزيد من الترويج المتبادل. بالنسبة لروكو، يعمق ذلك أعمال المنصة للخدمات ويجعل شاشتها الرئيسية أكثر قيمة من الناحية الاقتصادية. هنا حيث يمكن أن تصبح الصفقة مثيرة للاهتمام للغاية.
روكو تتحكم في...