كشفت WPP Media عن مبادرة لمعايير الوكلاء لشراء الفيديو بالتعاون مع مالكي وسائط متميزين ومنصات التكنولوجيا وهيئات المعايير الصناعية لتطوير معايير مشتركة لشراء الفيديو الوكيلي.
كجزء من المبادرة، تقوم WPP Media بتطوير وكيل المشتري للفيديو داخل WPP Open ، منصة التسويق الوكلية الخاصة بـ WPP. ستركز المبادرة في البداية على التلفزيون الخطي، والتلفزيون المتصل، والفيديو المتميز، حيث تجعل الاستثمارات ذات القيمة العالية وسير العمل المعقدة الثقة والحوكمة والقدرة على التشغيل البيني أموراً ضرورية.
تشمل الشركاء المشاركين Comcast Advertising ومنصة الإعلانات العالمية FreeWheel، Disney Advertising ، Fox Advertising ، NBCUniversal ، Netflix و Paramount بالإضافة إلى هيئات المعايير IAB Tech Lab و Prebid.org .
ستقوم WPP Media والشركاء المشاركون بإعلام، اختبار، وتحسين المعايير التقنية وسير العمل والحوكمة لكيفية تواصل وكلاء المشتري والبائعين، والتحقق، ودعم سير العمل المعتمد لمعاملات الوسائط، وتصعيد القرارات.
ستستفيد العلامات التجارية والمعلنين من المبادرة من خلال:
سيعمل وكيل المشتري للوسائط للفيديو كجزء من طبقة تنسيق تنفيذ الوكلاء الوكلي ضمن WPP Open، والتي تنسق كيفية تفاعل صانعي القرار البشريين في WPP Media، والوكلاء، والبيانات، والأدوات، وعمليات الموافقة وأنظمة الشركاء.
سيستمر مالكو الوسائط والمنصات في تشغيل وكلاء البائعين وطبقات التنسيق الخاصة بهم، مما يجعل المعايير التقنية وسير العمل والحوكمة المشتركة أموراً أساسية لتوسيع نطاق الشراء الوكيلي.
قال براين ليسر ، الرئيس التنفيذي لشركة WPP Media: "قبل عقدين من الزمن، شكل الانتقال إلى البرمجة تغييراً أساسياً في كيفية شراء وبيع الوسائط. نتوقع أن يكون للوسائط الوكيلة تأثير أكبر بكثير على صناعتنا في الأشهر والسنوات القادمة".
وأضاف ليسر: "ستكون الشركات التي تقود هذه الحقبة الجديدة هي تلك التي تجمع بين الذكاء، والقدرة على التشغيل البيني، والحوكمة لتعريف كيفية اتخاذ القرارات المتعلقة بالوسائط. هذا ما نبنيه مع شركائنا: استراتيجية موثوقة لوكيل المشتري مصممة للعمل في مصلحة عملائنا، وزيادة قيمة استثماراتهم في الوسائط، وتعميق العلاقات مع المستهلكين، وترجمة الذكاء إلى نمو".
عبر نظام الإعلان، تقوم الشركات بالإعلان عن وكلاء مصممين لأتمتة أجزاء من الشراء والبيع. ولكن لجعل الشراء والبيع الوكيلي يعمل بشكل واسع، يحتاج المشترون والبائعون للوسائط إلى معايير مشتركة لكيفية تواصل وكلائهم والتحقق من صحة القرارات المعتمدة وتنفيذها.
بدون معايير مشتركة، يخاطر القطاع بزيادة كبيرة في التجزئة والتعقيد، بما في ذلك التكاملات المخصصة بين كل مشترٍ وبائع، وتفسير غير متسق من وكيل إلى آخر، وكشف استراتيجيات العملاء، واتخاذ قرارات غير شفافة، وغياب السيطرة حول تنشيط الحملة الحية.
قال جيمس روكي، رئيس Comcast Advertising: "في ظل عدم اليقين الذي يصاحب ظهور أي موجة تقنية جديدة، من الضروري أن يركز القطاع جهوده على وضع المخطط المناسب والقابل للتوسع من أجل مستقبل وكيل يحقق الفائدة للمسوقين".
وأضاف روكي: "مبادرة معايير الوكلاء لـ WPP Media هي خطوة مهمة نحو إنشاء هذا المستقبل وتتماشى جيداً مع فلسفتنا الطويلة الأمد في دعم المبادرات التي تعطي الأولوية للشفافية والثقة والقدرة على التشغيل البيني في القطاع".
قالت جيمي باور، نائب الرئيس الأقدم: "مستقبل شراء الوسائط ليس مجرد أتمتة – إنه ذكي، وقابل للتشغيل البيني، ويعتمد على النتائج".