إذا كان هناك ما يعرّف إنسانيتنا، فهو الحاجة العميقة للبحث عن الأصالة.
بالنسبة لي، القاعدة الوحيدة الثابتة في دليل سرد القصص الخاص بي هي: تبدأ كل شيء بشيء حقيقي. اتصال حقيقي. عاطفة حقيقية. فهم حقيقي. يتعين علينا أن نشعر بشيء حقيقي كسرد قصص وأن نأخذ الجمهور إلى ذلك. سواء كانت القصة مقال أسئلة وأجوبة أو حملة شاملة كبيرة، تنطبق نفس القواعد - يجب أن تبدأ دائمًا في الجانب الإنساني الذي لا يمكن تفسيره.
ونصل إلى هناك من خلال الأسئلة القديمة من، ماذا، أين، متى، والأهم، لماذا. لماذا يجب أن نهتم؟ أنا لا أعيد اختراع العجلة هنا، لكنني أعتقد أنه بينما نلتقط الأدوات الجديدة التي تقدمها لنا التكنولوجيا، نحن غالبًا ما نضع الأدوات التي تساعدنا في تغيير قلوب وعقول الناس بشكل ذو معنى.
هذه ليست محادثة حول الذكاء الاصطناعي مقابل الإنسان أو المحتوى منخفض الجودة مقابل الإنتاج عالي الميزانية. إنها حول الأسس الدائمة لما يجعل القصة جذابة. الأدوات والتكنولوجيا المتاحة لنا مذهلة للبحث، والأنظمة والتنظيم، لكن نبض القصة يجب أن يبقى في المقدمة.
أرسل لي مصور أعمل معه رابطًا لهذه الموسيقية مؤخرًا - sorrycarlee - التي تلعب مع الرسوم المتحركة باستخدام وسائط مختلطة لمقاطع الفيديو الموسيقية منخفضة الميزانية. إنها مرحة، ممتعة، جذابة وحقيقية. واحدة من مقاطع الفيديو الخاصة بها تتفاخر: “إليك بالضبط ما يلي من أوامر الذكاء الاصطناعي لخلق هذا التأثير: 1. ضع هاتفك جانبًا؛ 2. التقط فرشاة الطلاء.”
سيرة كاري شابيل هي “موسيقى + فن مصنوع في غرفة نومي لمن يشعر بكل شيء وفي آن واحد”. الوقت الذي سيستغرقه هذا الفرد لصنع عمله يدويًا هائل، لكنه يبرز فوق الفوضى لأنه حقيقي تمامًا.
عندما وصلت إنستغرام لأول مرة، كانت الحميمية والفرح في رؤية أجزاء من حياة أصدقائنا تتكشف في الوقت الحقيقي من خلال الشبكات الصغيرة على هواتفنا مدهشة. ولكن الآن تنخفض جاذبية التمرير اللانهائي، وحيل الذكاء الاصطناعي، ومحفزات الغضب - يمكنك أن تشعر بذلك. يبدو الأمر متعبًا. تلك الضربة الدوبامين الناتجة عن التنوع تتضاءل ويدعو مصطلح “التشويش” الرائع إلى أرض ملوثة من المحتوى، مما يعني أنه عندما تظهر قصص ذهبية، يبدو الأمر وكأنه تخفيف وانتصار.
وقد أعلنت Vogue Business مؤخرًا أن الذهاب الفيروسي لم يعد رائعًا بعد الآن في مقالة فكرية تجادل بأن عقدين من التلاعب الحسابي تلاها هجوم “إنتاج الفيروسية” قد تركنا فارغين ونبحث عن الحقيقة. لا تزال هناك فرص للاكتشاف، والترفيه ومعلومات الخدمة عبر قنوات التواصل الاجتماعي، لكن أعيننا المتشككة تتدرب على الانتقال سريعًا من الزيف.
محتوى هجوم السكر ليس استراتيجية طويلة الأجل لأي علامة تجارية. التفاصيل السردية التي تبني قصة في النهاية تبني مصداقية العلامة التجارية. لا يعني أنه لا يمكن أن يكون سريعًا أو منخفض الجودة، لكنه يحتاج فقط إلى أن يكون له سرد أصلي. هذه المشاركة على إنستغرام من Transport NSW تلخص القضية: علق الصحفي آنابيل كراiab على لطف سائق حافلة انتظر بينما كانت تطارد حافلة على الطريق 9026. تحركت Transport NSW بسرعة ووجدت السائق لوضع وجه لتلك الشخصية التي، كما قالت كراiab، “جعلت العالم يبدو أكثر إنسانية اليوم”.
قيمة هذا النهج هي أعلى من القليل من الدولارات الإضافية التي قد تضيفها إلى بطاقة أوبال الخاصة بك بعد رؤية ذلك. مثال على ذلك: تم بيع حلوى الفيتامينات Grũns Daily مؤخرًا لشركة Unilever مقابل 1.2 مليار دولار بعد ثلاث سنوات فقط من إطلاقها مع حملات تتكون من قصص حقيقية من أشخاص حقيقيين.
تطورت ظاهرة وسائل التواصل الاجتماعي لكريم رحمة، Subway Takes، بنفس الشكل...