شهد اليوم الثاني في مهرجان كان Lions الدولي للإبداع قفز عدد من قادة الوكالات في الشرق الأوسط فرحاً حيث ارتفع إجمالي عدد الجوائز في المنطقة من اثنين إلى ستة، بما في ذلك ثلاثة أسود فضية وثلاثة برونزية.
حصلت حملة ' مراقب الطيور ' لشركة سبور من FP7 McCANN MENAT – حول مراقبة الطيور المدعومة بالذكاء الاصطناعي لمشاريع الرياح – على ثلاث جوائز. تم منحها أسود فضية وبرونزية في فئة الحرف الرقمية، وجائزة برونزية أخرى في فئة التصميم.
حازت حملة ' دعها تطير ' للخطوط السعودية من Publicis KSA، جدة و Saatchi & Saatchi الشرق الأوسط على أسد فضي في فئة الهواء الطلق.
حصلت حملة ' الخاتم: الإرث مستمر ' للعلامة التجارية من BigTime Creative Shop في الرياض أيضًا على أسد فضي في فئة الحرف السينمائية.
حصلت حملة ' هل هذا بينتورب؟ ' من Memac Ogilvy، التي هي جزء من حملتها ' تحف معقولة الثمن ' لشركة IKEA AlSulaiman في السعودية، على أسد برونزي في فئة الطباعة والنشر.
انقر هنا لمعرفة جميع المتنافسين الرئيسيين لجوائز كان Lions من منطقة الشرق الأوسط.
بعيدًا عن الجوائز، كانت هناك أيضًا الكثير من الفرص التعليمية، وجلسات العصف الذهني الإبداعي وورش العمل، واجتماعات استراتيجية مغلقة تُحدث فرقًا كبيرًا.
لفتت سيارة Audi R26 الأنظار قرب يخت Aleph؛ بينما جذبت أوبرا وينفري الحشود إلى مسرح Lumiere في Palais؛ بينما واجه رايان سيكريست ومدير التسويق في NFL تيم إليس الحشود في حرارة الصيف في dentsu Beach House.
في مهرجان كان Lions، حيث تتحدث الصناعة غالبًا بلغة المنصات والأداء والعلامات الشخصية، أعادت المضيفة الأمريكية ومنتجة التلفزيون أوبرا وينفري الحديث إلى شيء أقدم وأهدأ وأصعب في التزييف: النية الإنسانية.
أثناء قبولها جائزة LionHeart لعام 2026 – أعلى تكريم في مهرجان كان Lions للأفراد الذين يستخدمون منصاتهم من أجل التأثير الاجتماعي الإيجابي – قدمت وينفري أكثر من مجرد تأمل في مسيرتها المهنية.
بالنسبة لصناعة تكافح مع الأصالة والثقة في عصر الذكاء الاصطناعي (AI)، كانت أول إشارة لها موجهة إلى العبارة التي يستخدمها كل مسوق بسهولة: العلامة التجارية.
اعترفت وينفري أنها كانت ترفض الفكرة تمامًا في البداية. "عندما بدأت، قاومت تمامًا أن يُطلق عليّ لقب علامة تجارية،" قالت أوبرا وينفري. "لم أكن أريد أن أكون علامة تجارية."
لكن وجهة نظرها تطورت – ليس إلى فكرة مصقولة ومصنعة للعلامة التجارية، ولكن إلى شيء أكثر جذورًا. "لقد قبلت أن أكون علامة تجارية،" قالت وينفري. "وأقبل أن يكون قلبي هو علامتي التجارية."
تلك الفروق ذات أهمية. في عالم يمكن أن تُهندس فيه الصورة ويُمكن أن يتم توليد المحتوى على نطاق واسع، كانت نقطة وينفري بسيطة: لا يمكن أن يُؤدى الثقة لفترة طويلة. "العلامة التجارية هي مجرد تعبير عن نفسك،" قالت للعديد من الجماهير في Palais.
مبدأ تشغيلها، كما شرحت، كان النية. في برنامج The Oprah Winfrey Show، لم يكن السؤال مجرد ما يجب إنتاجه، بل ماذا كان القصد من ذلك. "لن نقوم بأي عرض ما لم أكن متوافقة مع نيتكم،" تذكرت وينفري قائلة لفريقها.
أصبحت تلك الانضباط عملية. "كنا نجتمع قبل كل عرض أسبوع قبل لمناقشة ما ستكون النيّة،" قالت. "ثم كنا نجتمع بعد كل حفلة. هل حققنا النية؟"
بالنسبة للمسوقين، قد يفتح هذا معيارًا أكثر حدة من الوصول فقط. قبل السؤال عما إذا كان الناس قد شاهدوا أو نقّروا أو...