النسخة الثالثة من قمة لوريال من أجل المستقبل في دبي جمعت ممثلين عن الحكومة، خبراء الاستدامة، شركاء البيع بالتجزئة وقادة الصناعة للاحتفال بخطوة حاسمة في رحلة لوريال من الطموح إلى المساءلة في المعركة ضد تغير المناخ.
كونها موطنًا للمكتب الإقليمي وسوق في طليعة التحول الأخضر في الخليج، فإن الإمارات العربية المتحدة هي المكان الذي تختبر فيه لوريال وتوسع من مبادراتها البيئية الرئيسية - مما يثبت أن الجمال المستدام يمكن أن يكون متاحًا وذو تأثير وقابل للنمو التجاري.
"مهمتنا هي خلق الجمال الذي يحرك العالم. وهذا يعني توفير أفضل المنتجات والخبرات لمستهلكينا، بينما نفعل ذلك بمسؤولية، ونحمي كوكبنا وندعم المجتمعات من حولنا،" قال لوران دفييه، المدير العام، لوريال الشرق الأوسط.
في القمة، أعلنت الشركة عن توقيع تعهد الشركات المسؤولة مناخيًا في الإمارات مع وزارة التغير المناخي والبيئة، بحضور المهندسة عائشة محمد العبدولي، مديرة تطوير البيئة والشؤون البيئية في الوزارة.
"الاستدامة هنا ليست مجرد موضة. إنها حاجة ملحة حية. ولهذا السبب نحن قدنا التزامنا من خلال توقيع تعهد الشركات المسؤولة مناخيًا في الإمارات مع وزارة التغير المناخي والبيئة،" أضاف.
من خلال وضع التعهد موضع التنفيذ، وسعت لوريال الشرق الأوسط من توفر محطات إعادة التعبئة من خلال شراكات تجزئة استراتيجية لتقليل النفايات البلاستيكية وإحضار الجمال المستدام إلى المزيد من المستهلكين في جميع أنحاء الإمارات العربية المتحدة.
تمتد هذه الشراكات بحلول لوريال القابلة لإعادة التعبئة إلى صيدليات مختارة في الإمارات، مما يبرز جهود المجموعة المستمرة لدمج الدورية في روتين المستهلكين اليومي في الإمارات.
"تعتبر الصيدليات أماكن يزورهم المستهلكون بالفعل ويثقون بها للحصول على نصائح الخبراء. من خلال وضع محطات إعادة التعبئة ومنتجاتنا في الصيدليات، نقوم بجعل الخيارات المستدامة جزءًا من الروتين اليومي للمستهلكين،" قال دفييه.
"هذه ليست عقلية جديدة بالنسبة لنا؛ لقد كنا في هذه الرحلة منذ عام 1979. كـ لوريال، أكبر شركة تجميل في العالم، نعلم أن لدينا مسؤولية وفرصة لمساعدة في تحقيق تغييرات إيجابية حقيقية،" أضاف.
من خلال هذه الجهود، أصبحت الجمال القابل لإعادة التعبئة الآن مرئيًا وقابلًا للوصول في جميع فئات لوريال - المكياج، العناية بالبشرة، العناية بالشعر، والعطور.
يمتد العرض ليشمل علامات تجارية فاخرة مثل كيلز، برادا، و YSL Beauty؛ وعلامات تجارية جلدية تشمل لا روش بوزي وسيرافي؛ ومجموعة احترافية مثل كيراستاس ولوريال بروفيسيونال.
الأثر البيئي قابل للقياس: على سبيل المثال، إعادة تعبئة برادا بارادوكسي تقلل من استخدام المواد بنسبة 44 في المئة زجاج، 67 في المئة بلاستيك، 100 في المئة معادن، و61 في المئة كرتون مقارنة بالصياغات القياسية.
يهدف إدراج الصيدليات كنقطة بيع تجزئة مستدامة إلى دمج الحلول المريحة والمناسبة في الأماكن التي يثق بها الناس أكثر.
"في الشرق الأوسط، تعتبر الصيدليات مراكز مجتمعية حقيقية. هذه القناة الموثوقة تتيح لنا جعل الجمال المستدام متاحًا لجمهور أوسع بكثير مما يمكن أن تفعله بوتيك رئيسية،" قال دفييه، موضحًا أنه مع مرور الوقت، يسمح هذا الوجود للخيارات المستدامة أن "تتوقف عن كونها البديل،" وبدلاً من ذلك، "تكون الخيار الافتراضي.".
لتقليل بصمتها البيئية أيضًا عند نقطة البيع، تقوم المجموعة…