صورة: بإذن من Satisfy حفظ القصة حفظ هذه القصة حفظ القصة حفظ القصة في مخبز روز في سوق دوفر ستريت في باريس في اليوم الرابع من أسبوع الموضة للرجال، وصل حوالي 40 عداءًا لتناول الإفطار، متروكين في العرق. كانت الفعالية التي تمت دعوة فقط إلى حضورها تستضيفها Satisfy، العلامة التجارية الفرنسية للجري ذات الإيحاءات البانك روك. بعد ذلك، استضافت العلامة التجارية مواعيد عرض للمتسوقين لتقديم الطلبات لمجموعة ربيع/صيف 2027.
قبل يومين، استضافت District Vision، العلامة التجارية المدفوعة بتصميمها من لوس أنجلوس، حفل استقبال للمشروبات في عرضها في الماراي؛ تمت دعوة الضيوف من تجار التجزئة مثل Mr Porter لقضاء ليلة في بناء العلاقات والتواصل العضوي في بيئة أقل رسمية من اجتماع المبيعات النموذجي. لم تكن علامات الرياضة تاريخيًا جزءًا منتظمًا من منظر أسبوع الموضة في باريس، ومع ذلك، فإنه يمثل شيئًا شائعًا بشكل متزايد: هكذا تعمل علامات الجري الحديثة.
حيث أصبحت عطلات الماراثون فرصة رائعة للأحداث مع الزبائن، أصبح أسبوع الموضة في باريس معرض التجارة الفاخر لصناعة الجري للعلامات التجارية التي تسعى لتحقيق أهداف جملة. كانت علامات الجري سابقًا تبيع بضائعها تقريبًا إلى المتاجر الجملة التقليدية فقط، إما عبر مواعيد فردية في الأسواق المحلية أو من خلال المعارض التجارية المخصصة للرياضة، مثل حدث الجري (TRE) في تكساس. لكن اليوم، أصبحت تجار التجزئة التي تركز على الموضة من بين أكبر التجار لعلامات الأداء التي تركز على الملابس. بالإضافة إلى ذلك، يعد أسبوع الموضة في باريس مكانًا ممتازًا لجذب الأنظار.
كان حدث Satisfy خلال أسبوع الموضة للرجال في مخبز روز في سوق دوفر ستريت في باريس.
"إنه المكان الوحيد الذي يظهر فيه 120 من حسابات الجملة لدينا، ويظهر جميع وكلائنا المبيعات بشكل موثوق، وطلباتنا تنمو بنسبة 30-40% من موسم إلى آخر،" يقول ماكس فالو، الشريك المؤسس لدistrict Vision.
أصبح الجري نشاطًا عصريًا في السنوات الأخيرة. تم ترويج نوادي الجري كطريقة جادة للتواصل الاجتماعي، وأصبح إكمال ماراثون - الذي كان نشاطًا نادرًا - رمزًا حديثًا للمكانة بالنسبة لمستهلك اليوم. كانت قيمة صناعة الملابس والأحذية الرياضية العالمية 23.3 مليار دولار في 2024، وفقًا لتقرير من Custom Market Insights؛ ومن المتوقع أن تنمو بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) قدره 9.2% حتى عام 2033، مما يصل إلى 51.6 مليار دولار. "نحن تجار تجزئة فاخرة، لكن فئتنا الرياضية في مسار تصاعدي مستمر،" يقول دانيال تود، رئيس الشراء في Mr Porter، الذي يخزن علامات تجارية مثل District Vision وSatisfy وNorda وLiterary Sport، من بين آخرين (الأخيرة تُعرف باسم "صف الجري"). "في السابق، كانت الرياضة مدفوعة بالأحذية، لكن الآن، هناك نمو أقوى في فئة الملابس."
هذا منطقي. تستمر الحدود بين ملابس الرياضة ونمط الحياة في التداخل، حيث تصبح علامات الأداء جزءًا من خزانة ملابس المستهلكين الأثرياء يوميًا، وغالبًا ما تتناسب مع الموضة الفاخرة. "لقد قلنا دائمًا إننا نصنع منتجات للأشخاص الذين يركضون، وليس "الركضين"،" يقول دانيال غروه، رئيس التصميم في Satisfy. "هذا يجذب بشكل طبيعي جمهورًا أوسع بكثير." مشابه لكيفية أن أصبحت سترات Arc’teryx Beta عنصرًا أساسيًا حضريًا، لا تبدو قطع الأداء اليوم دائمًا كملابس أداء. تتضمن مجموعة District Vision سترات ميرينو ذات الياقات المرنة والخفيفة، على سبيل المثال، والتي تُباع إلى جانب نظارات الأداء الرياضية الدقيقة التي تُصنع يدويًا في اليابان.
تتضمن مجموعة District Vision نظارات أداء رياضية دقيقة، مصنوعة يدويًا في اليابان.
هذا التداخل السلس هو سبب رئيسي وراء...