بيانات بنك أمريكا تظهر إنفاقًا قياسيًا من المشجعين في كأس العالم
المؤلف: أنتوني نوتو | الصور: شاترستوك
مع ارتفاع إنفاق كأس العالم، تتحقق تحضيرات بنك أمريكا الطويلة الأمد للشركات.
أسعار التذاكر المرتفعة لا تهم. يتوافد المشجعون العاشقون لكرة القدم إلى المدن المضيفة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك من أجل أول بطولة ثلاثية في تاريخ فيفا. وهم يثبتون أنهم ينفقون بشكل كبير.
مركز بنك أمريكا – الذراع البحثية للشركة – استخرجت بيانات بطاقات الائتمان والخصم وتعلمت أن كأس العالم 2026 يوفر فوزًا اقتصاديًا هائلًا للمدن المضيفة، مدفوعًا بشكل كبير من قبل هؤلاء الزوار الذين ينفقون بكثافة.
خلال الأيام الافتتاحية للبطولة من 10-21 يونيو، ارتفع إنفاق المستهلكين بشكل عام في الأسواق المضيفة بنسبة 6.3% مقارنة بالعام الماضي. كانت بطاقات “غير المحلية” – وهي فئة تتبع كل من السائحين الدوليين وسكان الولايات المتحدة الذين يسافرون خارج الولاية لحضور المباريات – هي المسبب وراء هذه الزيادة. وطبقًا للبيانات التي شاركتها مع جلوبال فاينانس، ارتفع إنفاقهم بنسبة 16.7% مقارنة بالعام الماضي.
كما سلطت بيانات بنك أمريكا الضوء على اتجاه ربح كبير للتجار المحليين: فالمشجعون الزائرون يقومون بعمليات شراء تفوق غير المشجعين بنسبة تقارب 3 إلى 1.
قالت سارة والش، المديرة الإدارية في بنك أمريكا التي تشرف على علاقات البنك مع البائعين والشبكات في المدفوعات وقد قضت أكثر من عام في إعداد التجار للبطولة: "نحن فقط في منتصف الطريق، كما تعلم، لذا ليس من المستغرب أن الجزء الأكبر من هذا الإنفاق قد جاء من سكان غير محليين يأتون إلى هنا". "المطاعم، الحانات، الفنادق، بالطبع، تشكل الغالبية من ذلك."
تتوافق البيانات مع النتائج من كأس العالم الخاصة بنادي فيفا العام الماضي، وهو بطولة ذات نطاق أصغر وجدت دراسة بنك أمريكا أنها أدت إلى ارتفاع بنسبة 7% في إنفاق المستهلكين في الرموز البريدية المضيفة. أخبرت والش جلوبال فاينانس خلال مقابلة هاتفية أن الحدث كان بمثابة تجربة جافة للأرقام التي يراها البنك الآن على نطاق واسع.
قالت والش: "أعطتنا كأس العالم للأندية نظرة أولية لطيفة على شكل الإحصائيات، وكانت متسقة جدًا مع ما نراه هنا".
بينما يثبت مشجعو كرة القدم أنهم ينفقون بكثافة. وجدت دراسة أجراها بنك أمريكا بالتعاون مع فيزا أن مشجعي كرة القدم ينفقون في المتوسط 2.8 مرة أكثر من غير المشجعين، وفقًا للمعهد. وقالت والش إن البنك قام بتحليل العملاء الذين يقومون بعمليات شراء مرتبطة بتذاكر فيفا وMLS للوصول إلى هذه النتيجة.
حجم الفرصة كبير. تمثل 16 مدينة مضيفة في الولايات المتحدة والمكسيك وكندا:
تاريخيًا، شهدت الدول المضيفة متوسط زيادة قدرها 0.4 نقطة مئوية في نمو الناتج المحلي الإجمالي في السنة التي تلي البطولة، وفقًا للمعهد.
بدأ بنك أمريكا في إعداد التجار لارتفاع إنفاق كأس العالم منذ أكثر من عام. استند إلى موقعه الذي يمتد عبر العملاء في الخزينة، وإصدار بطاقات الائتمان، وخدمات التجار. تمحور العمل التحضيري حول ثلاثة مجالات: بناء أدوات للتجار لالتقاط بيانات العملاء والولاء حتى بعد مغادرة المشجعين للولايات المتحدة؛ تسريع إجراءات الدفع من خلال التكنولوجيا اللا تلامسية والدفع على الطاولة؛ وضمان قبول بطاقات من الشبكات الدولية، مثل JCB اليابانية، دون التسبب في الرفض.
قالت والش: "يمكن للتجار إما النجاة من كأس العالم أو الاستفادة من كأس العالم"، مشيرةً إلى تأطير زميل لها لمخاطر الوضع.