(من اليسار إلى اليمين) ويليام ميليس من مهرجان كوكب المشتري في ميامي، ديفيد كوهين من IAB مهرجان كوكب المشتري في ميامي بواسطة كريستوفر سيكياتيello --> بينما يقوم زوار مهرجان كان ليونز بتعليق أقمشتهم وإسبراديلهم ليوم آخر، يُعتبر مهرجان كوكب المشتري في ميامي أحدث احتفال بالإبداع على الأفق. الآن، يحصل على دعم إضافي.
قبل debut المهرجان من 6 أكتوبر إلى 9 أكتوبر، سينضم المكتب التفاعلي للإعلانات (IAB) كشريك مؤسس، مما يجلب إلى الحياة شيئًا بدأ كفكرة بسيطة قبل 15 شهراً، وفقًا لما ذكره ويليام ميليس، الرئيس التنفيذي ومؤسس مهرجان كوكب المشتري في ميامي.
قال ميليس لـ ADWEEK إن الحدث يسعى للإجابة على سؤال مركزي واحد من خلال برنامجه والمتحدثين الرئيسيين المثيرين: ما هو مستقبل المحتوى؟ ويد proved هذا السؤال كونه محفزًا لشراكة IAB الاستراتيجية.
قال ديفيد كوهين، الرئيس التنفيذي لـ IAB، لـ ADWEEK: "تعريف المحتوى اليوم مختلف تمامًا عن تعريف المحتوى عندما كنت أكبر في هذا العمل." "نعتقد أن المحتوى هو ما يميزنا، وهو مغير قواعد اللعبة، ورأينا فرصة للدخول من البداية."
قال كوهين إن الاهتمام الرئيسي لـ IAB في أن تصبح شريكًا مؤسسًا هو القدرة على التأثير في عروض وأجندة المهرجان، مع إمكانية وجود منصة مخصصة لـ IAB. في الست سنوات التي قاد فيها كوهين IAB، كانت هذه هي المرة الأولى التي يتعاون فيها مع مهرجان قبل الإطلاق.
IAB هو الأحدث بين عدد من الشركاء، بما في ذلك مجموعة بوسطن الاستشارية ومجموعة MCH، التي تمتلك حصة 20% في المهرجان. تمتلك مجموعة MCH وتدير آرت بازل، مهرجان الفن المعاصر الذي يحقق أرباحًا والمعروف عالميًا.
تشمل قائمة المتحدثين في مهرجان كوكب المشتري في ميامي حتى الآن المديرة التنفيذية لمؤسسة تريبيكا ربيكا غلاشو، والمنتج التنفيذي السابق في 60 دقيقة بيل أوينز، ومقدم برنامج Inside the NBA كيني سميث. وفي الوقت نفسه، يمثل صناعة الإعلانات نيل والير، الرئيس التنفيذي لمجموعة واهلار؛ روس مارتن، رئيس شركة نون؛ وروبين كلارك، الرئيس العالمي للتسويق والترفيه في M+C Saatchi، مع المزيد من المتحدثين من مجال إنشاء المحتوى في الطريق.
قال ميليس: "أريد متحدثين يتحدون ويستفزون." "نحن نتأكد من اختيار المتحدثين بعناية للتأكد من أنهم سيعرضون وجهة نظر قد تقبلها الصناعة أو قد ترفضها. على الأقل، ستجعله يفكر."
داخل برنامج كبير ومزدحم، يعتبر مهرجان كوكب المشتري نفسه الوحيد الذي يمزج بين وسائل الإعلام والترفيه والرياضة. وبعد تجربته في الجانب الاستراتيجي مع مهرجان كان ليونز ومونى20/20، يريد ميليس أن يكون مكانًا لمديري الشركات للتواصل، وليس لعقد الصفقات.
قال ميليس: "هناك أماكن أخرى تفعل ذلك." "هذا يتعلق أكثر بتشكيل الشراكات التي ستكون طويلة الأمد، والتي ستساعد في تشكيل وتطوير الصناعة، وتشكيل أجندة محتوى في المستقبل."
المهرجان أيضًا "مصنوع خصيصًا" لأعضاء IAB، حسب قول كوهين، بفضل الموضوعات المتداخلة حول الذكاء الاصطناعي، والبث، واقتصاد المبدعين.
بعد زيارة 30,000 زائر فريد لموقع المهرجان خلال أسبوع مهرجان كان ليونز، لا يزال ميليس متفائلًا بأن كوكب المشتري سيلبي هدفه المعياري المتمثل في 5,000 مشارك، مضيفًا أنه، في تجربته، يتم شراء معظم التذاكر في الأسابيع الأخيرة التي تسبق الحدث. إذا سارت الأمور على ما يرام، يريد أن يصبح المهرجان حدثًا سنويًا رئيسيًا.
Reflecting على إقامته الأخيرة في مهرجان كان ليونز، قال كوهين إن "صلصة السر" في المهرجان هي الصدفة. يأمل أن يتمكن مهرجان كوكب المشتري من الاستفادة من ما بعد...