بعد فترة ناجحة للغاية من التصميم مع تومي هيلفيغر، أخذت جيجي حديد العديد من الدروس التي تعلمتها كـمصممة ضيفة مع العلامة التجارية الأيقونية وخلقت خطها الخاص، ضيوف في الإقامة. كواحدة من أكثر الوجوه شهرة في عالم الموضة، قامت حديد بحملات إعلانية لبيوت فاخرة مثل ميو ميو، وفيرساتشي، وماكس مارا، من بين العديد من الآخرين، وظهرت على غلاف مجلة فوغ الأمريكية خمس مرات. ولكن بعد قضاء سنوات على المنصة وأمام الكاميرا، كانت العارضة التي تحولت إلى رائدة أعمال تأخذ عزمها على غزو جانب آخر من الصناعة. عندما جلبت الجائحة توقفًا نادرًا لجدولها المزدحم، عادت حديد إلى مزرعة عائلتها في بنسلفانيا، حيث بدأت فكرة مشروع جديد تتشكل.
مستوحاة من ذكريات جميلة عن اقتراض كنزات كشمير من والديها، تخيلت علامة تجارية قائمة على الديمومة بدلاً من الاتجاهات. كان هدفها هو إنشاء قطع ملونة وعالية الجودة مصممة لتحمل اختبار الزمن—ما تصفه بأنه