بينما يفكر الناشرون في حظر زاحف جوجل، قد تتدهور جودة نتائج بحث جوجل. تم إنشاء الصورة بواسطة الذكاء الاصطناعي من مارك ستنبرغ عبر جمنائي. هذه القصة نُشرت أصلاً في On Background مع مارك ستنبرغ، وهي نشرة أسبوعية مجانية تستكشف الموضوعات الرئيسية التي تشكل صناعة الإعلام. يمكنك الاشتراك فيها هنا.
على مدى عقود، بذل الناشرون كل ما في وسعهم، من الناحية القانونية إلى غير القانونية صراحةً، للارتقاء بتصنيفهم في بحث جوجل بأقصى قدر ممكن. بالنسبة للعديد من المواقع الإلكترونية، كانت حركة المرور من محرك البحث هي المصدر الأكبر لجمهورهم، وبالتالي، للعائدات.
لكن، بدأت مجموعة من اللاعبين المؤثرين في نظام الإعلام الرقمي التحرك في الاتجاه المعاكس، تمهيدًا لما كان يومًا ما غير متصور: الانسحاب من بحث جوجل.
في الأسبوع الماضي، قدمت شبكة توصيل المحتوى Cloudflare، التي تستضيف حوالي خُمس المواقع الإلكترونية في العالم، إنذارًا لجوجل.
بدءًا من 15 سبتمبر، ستقوم جميع المواقع الجديدة المسجلة في Cloudflare، بالإضافة إلى جميع العملاء في خطتها المجانية، بإعداد الإعدادات الافتراضيات في بروتوكول إدارة الروبوتات لمنع "الزواحف متعددة الأغراض" على أي صفحة ويب تحتوي على إعلانات. يعني هذا أن أي زاحف يبحث عن كل من فهرسة البحث وتدريب الذكاء الاصطناعي سيتم منعه عند الباب، ما لم يقرر مالك الموقع خلاف ذلك.
"لقد كنا واضحين بشأن ما نريده،" قالت ستيفاني كوهين، ضابط الاستراتيجية الرئيسي في Cloudflare. "نريد حلاً تقنيًا يسمح لك بأن تكون قابلًا للاكتشاف دون الحاجة إلى تقديم محتواك مجانًا."
بينما تناسب حفنة من الزواحف هذا الوصف - آبل وبنج، من بين آخرين - فإن الهدف الرئيسي، غير المسمى، من هذا الإجراء هو جوجل، التي تستخدم بشكل سيئ السمعة زاحفًا واحدًا لفهرسة المواقع وتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.
من خلال القيام بذلك، تجبر جوجل الناشرين على اتخاذ خيار مستحيل: إما السماح بالوظيفتين، مما يمكّن جوجل من استغلال محتواهم لتدريب منتجات الذكاء الاصطناعي التي تعيد إنتاج بياناتهم بدون تعويض؛ أو إيقاف كلا الوظيفتين والاختفاء من بحث جوجل، مما يفترض فقدان أكبر مصدر لحركة المرور في هذه العملية.
من أجل تقارير حصرية، تحليلات حادة، وسياق داخلي
من خلال تقديم بريدك الإلكتروني، أنت توافق على شروط الاستخدام وسياسة الخصوصية الخاصة بنا. يمكنك إلغاء الاشتراك في أي وقت من خلال النقر على 'إلغاء الاشتراك' من النشرة الإخبارية أو من حسابك.
"نحن نقدم للناشرين عبر الويب تحكمات واضحة ودقيقة لإدارة محتواهم، بما في ذلك Google-Extended لتدريب الذكاء الاصطناعي وميزة جديدة للتحكم في وحدة التحكم في البحث التي نختبرها لمميزات البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي، وكلاهما لا يؤثر على رؤية البحث التقليدية،" قال متحدث باسم جوجل في بيان. "نحن ملتزمون بتصميم تجارب الذكاء الاصطناعي التي تبرز الويب، وتزيد من حركة المرور القيمة للناشرين، وتوفر الرؤى التي يحتاجونها للنجاح."
تاريخيًا، كان التخلي عن بحث جوجل يشكل انتحارًا تجاريًا، وفقًا لاستشاري تحسين محركات البحث ليلي راي. إنها ببساطة مصدر ثمين جدًا لاكتشاف الجمهور والحركة المرورية.
"إنه تداول صعب حقًا. لقد حظرت بعض الناشرين OpenAI بالفعل حتى تحقق شراكات، لكن مع جوجل الأمر صعب،" قالت راي. "جوجل هو حديث مختلف لأنه لديه الكثير من المستخدمين أكثر من الشركات الأخرى للذكاء الاصطناعي."
لكن التآكل التدريجي لحركة المرور البحثية في السنوات الأخيرة قد منح الناشرين، بشكل متناقض، مزيدًا من السلطة للنظر في الانسحاب من المنصة.
تتضمن USA Today Inc.، التي تشمل ليس فقط...