أميرة ويلز تلتقط سيلفي مع أحد المعجبين في ويمبلدون. صورة: أندرو ماثيوز/مجموعة PA/AP عرض الصورة على كامل الشاشة أميرة ويلز تلتقط سيلفي مع أحد المعجبين في ويمبلدون. صورة: أندرو ماثيوز/مجموعة PA/AP ويمبلدون كيف تغير وسائل التواصل الاجتماعي ويمبلدون من بطولة مرموقة إلى ‘حدث ضمن قائمة الأماني’. من المؤثرين المعروفين إلى تتبع طوابير تذاكر الحدث المباشر، يخشى البعض أن التسويق العدواني يفسد البطولات.
ريتشيل هول الأربعاء 8 يوليو 2026 21:12 بتوقيت وسط أوروبا الأول نشر يوم الأربعاء 8 يوليو 2026 20:32 بتوقيت وسط أوروبا شارك في تقدير غارديان على غوغل من صور المؤثرين في فساتين الكتان البيضاء الأنيقة التي تتصدر عروض الزهور في مركز الملعب إلى مقاطع الفيديو التي تعد بحيل للانتهاء من الطوابير وتأمين التذاكر، لم تكن الضجة حول ويمبلدون أكبر من أي وقت مضى على إنستغرام وتيك توك.
أدى جنون وسائل التواصل الاجتماعي إلى مخاوف من أن ويمبلدون أصبحت بشكل متزايد حدثًا سياحيًا بدلًا من بطولة تنس، طغت عليها المؤثرين الذين يستخدمون جمال البطولة الأيقوني لبناء ملفاتهم الشخصية وجذب الحاضرين الذين يهتمون أكثر بالتزين والتقاط الصور بدلاً من مشاهدة المباريات.
قال العديد من الزوار إنهم استلهموا من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وأنهم حضروا أكثر للاستمتاع بالتجربة بدلاً من الرياضة.
لقد بذلت ويمبلدون جهدًا متعمدًا لجذب المؤثرين في السنوات الأخيرة للتخلص من سمعتها الحصرية وكسب الصلة لجيل أصغر.
عرض الصورة على كامل الشاشة ستورمزي يحضر البطولة. صورة: ديف بينيت/غيتتي لإيفيان المملكة المتحدة. قال مدير التسويق في ويمبلدون، أسامة القسّاب، إن هذه الاستراتيجية كانت ناجحة، حيث "كان الزوار عمومًا يتجهون نحو أن يصبحوا أصغر سناً عامًا بعد عام" على مدى العقد الماضي، والآن يبلغ متوسط أعمارهم منتصف الأربعينات لأولئك الذين يحصلون على التذاكر بالقرعة وحوالي 35 في الطابور.
عرض الصورة على كامل الشاشة مدير التسويق في ويمبلدون، أسامة القسّاب. صورة: روب كيم/غيتتي ل AELTC تعمل ويمبلدون مع صانعي المحتوى قبل البطولة، ولكن معظم الأشخاص يدعوهم العلامات التجارية، على حد قوله. هذا العام، دعيت ويمبلدون 12 شخصًا لحضور الحدث من اليابان وألمانيا والهند، الدول التي كانت تأمل في تعزيز الوعي بها. في السنوات الأخيرة، شهدت البطولة "نموًا طفيفًا في الحضور الدولي"، حسبما قال القسّاب، حيث وصلت نسبة الحضور الدوليين إلى 20% من الإجمالي.
على الرغم من أن بعض بطولات الرياضات التراثية لا تسمح بالكاميرات أو الهواتف، مثل بطولة الماسترز للجولف في أوغوستا الوطنية في الولايات المتحدة، سمحت ويمبلدون للناس باستخدام هواتفهم حيث كان "حدثًا ضمن قائمة الأماني"، كما قال.
قال القسّاب إن الطلب على الحدث قد ازداد في السنوات الأخيرة، حيث أصبحت تذاكر القرعة أكثر تنافسية. في الأسبوع الأول من هذا العام، بلغ عدد الزوار ما يقرب من 300,000، مما جعله أكثر ازدحامًا من الأسبوع الأول في 2025، وهو عام قياسي.
وأضاف أن التوسع المخطط له من نادي إنجلترا كان هدفه الاستجابة للطلب. "هناك هذا الشغف الذي نكافح ل.mقاله.".
عرض الصورة على كامل الشاشة تم إثارة المخاوف من أن الزوار يهتمون أكثر بالتقاط الصور بدلاً من مشاهدة التنس. صورة: جون باتريك فليتشر/أكشن بلس/شاترستوك يعكس نمو ويمبلدون الانفجار في شهرة رياضة التنس، مع ارتفاع عدد الأشخاص الذين يمارسون اللعبة عالميًا بنسبة تقارب الربع في السنوات الخمس التي سبقت 2024. وقد تم تعزيز هذه الرياضة بشكل أكبر من خلال أفلام مثل "تشالنجزر" التي تمثل فيها زندايا في عام 2024، واتجاه أزياء "تينيسكور" على تيك توك وإنستغرام.