بقلم ريتشارد لو --> يتم اتخاذ قرار مستقبل العلامات التجارية هنا. انضم إلى أفضل المسوقين في الصناعة في Brandweek للأفكار والرؤى والروابط التي تشكل ما هو التالي. احصل على تذكرتك.
بينما يمكن للذكاء الاصطناعي أن يوفر إجابات لا نهائية، ترغب أنثروبيك في أن يستمر الناس في طرح الأسئلة حوله - على وجه التحديد، تأثيره على البشر.
أطلقت شركة الذكاء الاصطناعي فيلمًا جديدًا بعنوان "أسئلة صعبة"، من إنشاء Mother ومن إخراج مايلز مكوليف. ويعتبر العمل أحدث مبادرات حملة أنثروبيك "استمر في التفكير"، التي أُطلقت في سبتمبر 2025 وتهدف إلى تأكيد موقعها كشركة مسؤولة مع انتشار استخدام الذكاء الاصطناعي.
يفتتح فيلم "أسئلة صعبة" بمشاهد لمنزل يحترق في الليل. يسأل صوت: "هل يمكن الوثوق بالذكاء الاصطناعي؟" يتبعه تركيب لمجموعة من الصور التي توضح التطبيقات الأكثر إثارة للجدل للتكنولوجيا، مثل طفل يحدق بجهاز وبرامج التعرف على الوجه.
تستمر الإعلانات في طرح المزيد من الأسئلة: "من سيتحكم في الفرامل، إذا احتجنا إلى ذلك؟" و"لكن انتظر لحظة، لماذا علينا أن نحصل على هذه الأشياء؟"
بينما يبدأ الفيلم بنبرة مشككة، يتجه نحو أسئلة أكثر تفاؤلًا في النهاية، مثل "هل يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي الناس على التوقف عن الشعور بعدم الفهم؟" كما تتغير نبرة الصور أيضًا، حيث تُظهر الأشخاص يتعانقون، ويبتسمون معًا، ويستمتعون بالطبيعة.
الأسئلة المطروحة throughout الفيلم لم تأتِ من المديرين الإبداعيين أو كتّاب الإعلانات، بل من أكثر من 12,000 شخص حقيقي من جميع أنحاء العالم الذين تحدثت إليهم أنثروبيك حول آمالهم وقلقهم بشأن الذكاء الاصطناعي.
بينما تضع أنثروبيك علمها كشركة ذكاء اصطناعي مسؤولة، يقدم فيلم "أسئلة صعبة" أيضًا مبادرة جديدة حيث يمكن للناس الاستمرار في طرح الأسئلة والحصول على إجابات حول الذكاء الاصطناعي.
يعمل فيلم "أسئلة صعبة" على تعزيز أعمال أنثروبيك التي تتناول مشاعر المستهلكين المختلطة فيما يتعلق بالذكاء الاصطناعي.
في يناير 2026، أعلنت Open AI عن اختبارات تجريبية للإعلانات على منصتها ChatGPT. بعد أسابيع، عرضت أنثروبيك اثنين من الإعلانات خلال سوبر بول 60 التي سخرت من مدى الصعوبة والارتباك الذي يمكن أن يكون عليه تجربة المستخدم للذكاء الاصطناعي مع الإعلانات المتقطعة.
لقد لقيت الإعلانات ردودًا من الرئيس التنفيذي لشركة Open AI، سام ألتمان، الذي وصفها بأنها "خادعة".
ومع ذلك، حظيت الإعلانات بإعجاب واسع من المبدعين والتنفيذيين في مجال التسويق. كانت من المفضلات الثقيلة لدخول مهرجان كان للإعلانات 2026، حيث حصلت في النهاية على جائزة Film Grand Prix، والتي تُعتبر الجائزة الأولى في المهرجان.
ريتشارد لو كاتب مستقل مقيم في لوس أنجلوس.
من خلال تقديم بريدك الإلكتروني، فإنك توافق على شروط الاستخدام وسياسة الخصوصية الخاصة بنا. يمكنك إلغاء الاشتراك في أي وقت من خلال النقر على "إلغاء الاشتراك" من الرسالة الإخبارية أو من حسابك.
اختر ADWEEK كواحدة من مصادرك المفضلة وابقَ على اطلاع بأحدث محتوياتنا.