كل شهر يوليو، يذكر سباق Tour de France العالم أن ركوب الدراجات هو رياضة مبنية على التحمل. ليس فقط تحمّل راكبي الدراجات، ولكن أيضاً تحمّل القصص والتقاليد والتراث والمجتمعات التي تشكلت حوله على مدار أكثر من قرن. بالنسبة للعلامات التجارية، فإن هذه الفكرة تشعر بأنها ذات صلة بشكل خاص اليوم.
نعيش في وقت يسهل فيه جذب الانتباه ولكن من الصعب الاحتفاظ به. تتحرك الاتجاهات بسرعة. تأتي الشراكات وتذهب. يتم إنشاء الحملات حول لحظات يمكن أن تختفي تقريباً بمجرد وصولها. في هذا البيئة، غالباً ما يُنظر إلى التراث كميزة: قصة تأسيس، ذكرى سنوية مهمة، ارتباط قديم بالثقافة.
لكن التراث لا يخلق الصلة بمفرده. إذا تم استخدامه فقط كنقطة مرجعية، يمكن أن يتحول بسرعة إلى شيء سلبي؛ شيئاً تتحدث عنه علامة تجارية عندما تريد أن تذكر الناس من أين جاءوا، بدلاً من شيء يساعد على تشكيل الاتجاه الذي يتجهون إليه.
السؤال الحقيقي لأي علامة تجارية ذات تاريخ ليس ببساطة: ما هو تراثنا؟ بل هو: ماذا نفعل به الآن؟
في Škoda، كان ذلك السؤال مرتبطاً دائماً بركوب الدراجات، حيث أن أول مركبة خرجت من خط إنتاج Škoda كانت، في الواقع، دراجة.
قبل أن تصبح Škoda معروفة بالسيارات، بدأت قصتنا على عجلتين. في عام 1895، بدأ Václav Laurin و Václav Klement في بناء الدراجات تحت اسم Laurin & Klement. ذلك الأصل هو أكثر من مجرد تفصيل تاريخي بالنسبة لنا. إنه جزء من طريقة فهم العلامة التجارية للحركة: كشيء عملي وإنساني ومتصلة بالحياة اليومية. ركوب الدراجات في دمائنا.
لهذا السبب لم يشعر ارتباطنا بركوب الدراجات أبداً بأنه ارتباط مُستعار. إنه جزء من أساسنا. وهو أيضاً السبب في أن شراكة Škoda الطويلة مع Tour de France لا تزال تشعر بأنها ذات صلة بعد أكثر من عقدين.
بالطبع، Tour هو واحد من أشهر الأحداث الرياضية في العالم؛ حلبة جميلة من sights و sounds والألوان والمزاجات والعواطف. لكن بالنسبة لـ Škoda، فإن الاتصال أعمق من مجرد الرؤية. لقد كنا المورد الرسمي للسيارات و الشريك لـ Tour de France منذ عام 2004، مما يثبت أنه وراء كل دراجة رائعة توجد سيارة رائعة. يتم تشغيل أسطولنا المكون من حوالي 305 Škoda كسيارات دعم، بما في ذلك فرق الطرق والمركبات اللوجيستية، مما يساعد في الحفاظ على حركة السباق من مرحلة إلى أخرى.
هذا العام، نحن نربط هذا الاتصال بشكل أقرب إلى الوطن من خلال التعاون بين Škoda Ali & Sons و Wolfi’s Bike Shop، واحدة من الأسماء الأكثر احتراماً في ركوب الدراجات في الإمارات العربية المتحدة وبطل معروف للمجتمع المحلي لركوب الدراجات. معاً، نحن نحتفل بشراكتنا المستمرة من خلال رد الجميل للدراجين في جميع أنحاء الإمارات العربية المتحدة وقد قدمنا مؤخرًا لمجموعة مختارة من المتحمسين فرصة الفوز برحلة مدفوعة بالكامل إلى فرنسا وتجربة Tour de France بجانب Škoda، مما يحوّل حدث رياضي عالمي إلى فرصة نادرة لمرة واحدة للدراجين المحليين. هذا هو المكان الذي تواجه فيه العديد من العلامات التجارية تمييزاً مهماً. يمكن أن يشتري الرعاية الحضور. يمكن أن يخلق التراث سبباً لكونك هناك. لكن فقط العمل المتسق يمكن أن يجعل ذلك الحضور مقبولاً.
غالباً ما تتحدث العلامات التجارية عن كونها "منسجمة" مع الثقافة. بشكل متزايد، يشاركون في المساحات الثقافية واللحظات للوصول إلى مزيد من عملائهم المثاليين، من الرياضة والموسيقى إلى التصميم والطعام والرفاهية والحركة. لكن اللحظات التي تنجح هي تلك التي تتماشى طبيعياً مع هوية العلامة التجارية وتراثها وتوقيتها. تنجح لأنها تبدو واضحة وموثوقة، وليس لأن العلامة التجارية ...