أُطلقت مجموعة "أومو إيكو" المحدودة من Severe Nature في أبريل. الصورة: بالإذن من Severe Nature احفظ القصة احفظ هذه القصة احفظ القصة احفظ هذه القصة مع تزايد الإقبال على الموضة الأفريقية، تتزايد الطلبات سواء على أو خارج القارة، وعلى العلامات التجارية أن تسعى لبيع مجموعاتها للمستهلكين دوليًا. لكن مع استعداد العديد للتوسع في الخارج، يواجه المصممون صعوبة في تحسين استراتيجيات التسعير الخاصة بهم والبقاء تنافسيين في الأسواق المختلفة.
ينصح الخبراء في الموضة الأفريقية بتبني "استراتيجية تسعير ديناميكية" لتلبية احتياجات المستهلكين في الخارج، مع الحفاظ على جاذبية الأسعار للمستهلكين المحليين، الذين قد لا يمتلكون نفس القدرة الشرائية كنظرائهم الدوليين. "بدلاً من تطبيق نقطة سعر واحدة تناسب الجميع، قد تكون الطريق الأكثر استدامة هي استراتيجية تعكس واقع كل سوق: تنافسية دوليًا، وأكثر إمكانية في الوطن"، كما تقول ساني دولات، باحثة ثقافية وشريكة مؤسِسة لـ Nest Collective، والتي تعمل في كينيا عبر مجالات الموضة، الفيلم، الموسيقى، والفن.
هناك العديد من العوامل التي يمكن أن تؤثر على استراتيجية تسعير العلامة التجارية، مثل نقص البنية التحتية، وتحديات الشحن واللوجستيات. لا يزال الشحن داخل القارة الأفريقية يمثل عقبة مستمرة بسبب نظم النقل السيئة والتقدم المتأخر في منطقة التجارة الحرة القارية الأفريقية (AfCFTA)، والتي كان من المتوقع أن تعزز التجارة داخل أفريقيا. وفي الوقت نفسه، يعد الوصول إلى المستهلكين في الخارج عملية مكلفة بسبب تكاليف الشحن، المتفاقمة بسبب الرسوم والاضطرابات العالمية. إنها تحديات إما أن تتحملها العلامات التجارية أو تمررها إلى المستهلكين، كما يقول دولات.
عارضة أزياء تلتقط صورة خلال جلسة تصوير بعد عرض أزياء خاص لإطلاق مجموعة 1 2026 من المصممة النيجيرية ليزا فولاجيو في Space Hub في لاغوس، 2025.
وتضيف أن مشكلة أخرى هي عدم الاعتماد على إمدادات الطاقة — شيء يؤثر حاليًا على دول مثل نيجيريا، غانا، جنوب أفريقيا، والمزيد — التي يتعين على العلامات التجارية الاستثمار فيها لسد تلك الفجوات بأنفسهم من خلال شراء مولدات كبيرة بما يكفي لتشغيل ورشة أو استوديو. "هذه النفقات غير القابلة للتجنب تضخم مباشرة تكلفة الإنتاج، وبهذا ترفع من التكلفة النهائية للمنتج"، كما تقول دولات.
لكن تجاهل الفرص في الخارج أمر مستحيل بالنسبة للمصممين الأفارقة. بفضل أحداث مثيرة مثل أسبوع الموضة في لاغوس في نيجيريا ومجموعة Confections x Collections في جنوب أفريقيا، يتزايد الاهتمام بالموضة الأفريقية دوليًا. يعرض المصممون مجموعاتهم في بؤر رئيسية مثل ميلانو ، مثل توكيو جيمس، وباريس ، مثل ماخوسا أفريقيا، بينما يقيمون أحداثًا مؤقتة في مدن مثل لندن ونيويورك. بينما يتعاون آخرون مع عمالقة الملابس الرياضية مثل Nike، التي تعاونت مؤخرًا مع مهرجان Homecoming السنوي للموضة والموسيقى والثقافة في لاغوس، لإطلاق Nike x Homecoming Air Max Plus. يوقع آخرون شراكات جملة مع تجار التجزئة مثل هارودز، بما في ذلك مجموعة التسريع Brand63 Africa، التي تعاونت مع متجر الأشياء الفاخرة البريطاني في فبراير.
يعترف الخبراء بأن هناك شغفًا بين المصممين الأفارقة للنجاح في الخارج والوصول إلى المستهلكين العالميين. لكن من خلال القيام بذلك، فإنهم قد يغفلون عن سوق صغير ولكنه مخلص في الوطن. "هناك رغبة ساحقة بين العلامات التجارية للتصدير والوصول إلى الأسواق الدولية، ورغم أن هذه الطموحات مفهومة، فإن الفرصة المحلية غالبًا ما يتم التقليل من شأنها"، كما تقول دولات. "تاريخياً، على الرغم من أن المتوسط...
المتوسط...ك..."} } الرجال، فقراء، ظروف صعبة، مهمشين، نشاط اقتصادي، فرص.