يتطلع الدوري الأمريكي لكرة القدم للوصول إلى جماهير جديدة بعد كأس العالم. الدوري الأمريكي لكرة القدم بقلم مارك مواتشيرو --> مع استيلاء كرة القدم على المحادثة العالمية، ستقوم قمة ADWEEK House: Sports Summit بشرح كيفية انتصار العلامات التجارية عبر المعجبين ووسائل الإعلام والثقافة واللحظات الحية. قابلونا في نيويورك، 16 يوليو.
هل كنت تعلم أنه تم تنظيم العديد من حفلات المشاهدة الكبرى في مدن مثل لوس أنجلوس وسياتل خلال كأس العالم FIFA لهذا العام من قبل الدوري الأمريكي لكرة القدم؟
قالت راديكا دوغال، المديرة التسويقية للدوري الأمريكي لكرة القدم، لـ ADWEEK إنه بالتعاون مع FIFA وFox Sports، أنشأ الدوري الأمريكي لكرة القدم حفلات مشاهدة كجهد استراتيجي للحفاظ على تواجد الدوري في أذهان الجماهير خلال البطولة العالمية التي تُقام في أمريكا الشمالية.
والآن، مع قرب انتهاء كأس العالم، يرغب الدوري الأمريكي لكرة القدم في الاستمرار، حيث قالت دوغال إن الدوري يطلق أكبر حملة تسويقية منسقة في تاريخه.
"أعتقد أن هذه ستكون واحدة من المحفزات التي ستؤدي إلى انفجار شغف كرة القدم في أمريكا الشمالية," قالت دوغال.
من المقرر أن يستأنف الدوري في 16-17 يوليو، قبل أيام من النهائي، والحملة الجديدة، "شكرًا للعالم، سنأخذ زمام الأمور من هنا،" تدعو الجماهير لمواصلة رحلتهم مع الدوري الأمريكي لكرة القدم.
مرتبطة بإصدار أصلي من Amazon Music لأغنية "Can I Kick It"، تم إنشاؤها حصريًا للدوري الأمريكي لكرة القدم ومن إنتاج DJ Premier، مع أصوات وكلمات جديدة من سمارة سين، تسلط الحملات الوطنية والمحلية الضوء على أفضل ما في الدوري الأمريكي لكرة القدم. تضم هذه الحملات مجموعة من الأيقونات العالمية، وأصحاب المشاهير، ونجوم الدوري الأمريكي لكرة القدم، بما في ذلك ليونيل ميسي، سون هيونغ-Min، ديفيد بيكهام، ماثيو ماكونوهي، ماجيك جونسون، وكيفن دورانت.
ستمتد الحملة عبر البث الوطني، والبث المباشر، والرقمي، ووسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات الخارجية، والشراكات الإعلامية. بالإضافة إلى ذلك، طورت 15 ناديًا من الدوري الأمريكي لكرة القدم حملات محلية مصممة وفقًا لمجتمعاتهم لتكمل الحملة الوطنية.
عندما انضمت إلى الدوري الأمريكي لكرة القدم في عام 2024، قالت دوغال إنه من خلال عملية صارمة قائمة على البيانات الكمية، طورت وجهة نظر جديدة حول ما يرمز له علامة الدوري الأمريكية لكرة القدم: المرح، والترفيه، والإثارة، والطاقة داخل الملعب.
باستخدام ذلك كنقطة انطلاق، شرع الدوري في إعادة تشكيل علامته التجارية واستراتيجيته الإبداعية، مدمجًا هذه الصفات مع رؤية العمل في الدوري لتطوير أكبر جهد تسويقي في تاريخ الدوري الأمريكي لكرة القدم.
قالت دوغال إن هدف هذه الحملة هو تقديم اللاعبين للجماهير، وجعلهم يعرفونهم كأشخاص، ودفعهم لمشاهدة لقطة على وسائل التواصل الاجتماعي لرؤية مدى إثارة المباراة، مما يجب أن يؤدي في النهاية إلى مشاهدتها على التلفزيون أو شخصيًا.
عند استئناف الدوري، ستطلق جميع الأندية الثلاثين مبادرات ترويجية وعروض خاصة للترحيب بالجماهير الجديدة، بما في ذلك "المباراة الأولى علينا" من 22 ناديًا، والتي توفر تذاكر مجانية للحضور لأول مرة. ستساعد هذه الجهود في ضمان فرص ميسورة التكلفة ومتاحة للجماهير لتجربة مباريات الدوري الأمريكي لكرة القدم.
مشيرة إلى أن الحملة تبدأ في يوم لا توجد فيه مباريات كأس عالم، قالت دوغال إن الدوري يستغل الفجوة لضمان كون المحادثة تدور حول الدوري الأمريكي لكرة القدم. وتعتقد أنها حققت النقطة المثلى لإطلاق الحملة التسويقية، قائلة إن الإطلاق في وقت مبكر من البطولة كان سيكون قد غمره طاقة واثارة كأس العالم.
"هناك الكثير من المباريات، واحدة تلو الأخرى. هناك تغطية كثيرة وضجيج كثير," قالت دوغال.
إن إعادة تقديم الدوري الأمريكي لكرة القدم بنجاح ليست الشيء الوحيد على طاولة دوغال. ت…