ركزت حملة بوربري "A Good Sport" على لاعبي إنجلترا دكلان رايس، إيبيريتشي إيزي، وليا ويليامسون، بالإضافة إلى مواهب دولية. الصورة: دكلان رايس بواسطة ماريو سورينتي. بفضل بوربري. احفظ القصة احفظ هذه القصة احفظ القصة احفظ القصة في 19 يوليو، ستنتهي المنافسة الأكثر مشاهدة في العلامة التجارية العالمية، جنبًا إلى جنب مع كأس العالم فيفا نفسها. في فترة الاستراحة على أرض الملعب في ملعب نيويورك نيوجيرسي، ستعتلي نجوم متألقون مثل مادونا، شاكيرا، بي تي إس، بورنا بوي، وجاستن بيبر المسرح، موقّعين على مجموعة من مصممي الأزياء. وراء هذه الضجة، ستبدأ علامات الأزياء والرياضة في تقييم نجاح حملاتها — بعض السنوات قيد الإعداد — من خلال تحليل كل شيء من المشاهدات، الانطباعات، ومشاعر المستهلكين إلى عوامل يصعب التنبؤ بها، مثل تأثير النجوم الفائزين والفوز بالبطولات.
بالنسبة للمرشحين المفضلين، نايك وأديداس، ستتم مراجعة العائد على الاستثمار بتفاصيل دقيقة، موجهين نهجهم للتسويق المستقبلي في كل من فئات الملابس الرياضية والأزياء العامة. حيث أفيد أن أديداس أنفقت 67 مليون دولار على فيلمها البطل، Backyard Legends، بينما أنفقت نايك أيضًا بسخاء على المواهب — كيم كارداشيان، كيليان مبابي، سنترال سي، وليبرون جيمس، من بين آخرين — لصياغتها المتنافسة، Rip the Script.
وفي الوقت نفسه، كشفت بوربري عن حملة بريطانية متميزة، واضحة عالمياً، "A Good Sport"، بالاعتماد على طاقم من الأسماء الوطنية والدولية. تعاونت Reformation مع Umbro لإنتاج مجموعة من الملابس الأنيقة للجمهور. واستخدمت ليفايز الذكاء لتجاوز حظر الإعلانات لفيفا على غير الشركاء من خلال نشر شعار ملعبها المغطى على إنستغرام مع تعليق ساخر، "مرحباً بالعالم في ملعب [المحذوف] الجميل!" وجذبت هذه المنشور عددًا قياسيًا من التعليقات والمشاركات ليفايز.
وفقًا لبيانات فيفا، شاهد أكثر من 50 مليون شخص من المكسيك وكندا والولايات المتحدة كأس العالم خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية. ومنذ ذلك الحين، جاءت إحصاءات قياسية بشكل سريع. حقق كيليان مبابي سرعة جري تبلغ 37.6 كم/ساعة. وأصبح جود بلينغهام، 23 عاماً، أصغر لاعب كرة قدم يلعب 10 مباريات في كأس العالم. وشاهد حوالي نصف البرتغال مباراة بلدها ضد جمهورية الكونغو الديمقراطية. مع زيادة المشاهدة عبر الشاشة الثانية والمحتوى الثانوي — مثل ردود الفعل، التوقعات، التعليقات، وصيغ التصميم — قبل وبعد المباريات، كانت الفرصة أمام العلامات التجارية هائلة.
وفقًا لـ Launchmetrics، كان إجمالي قيمة التأثير الإعلامي للمنافسة — من 1 أبريل إلى 10 يونيو — 5.6 مليار دولار، حيث أخذت أوروبا الحصة الأكبر (1.5 مليار دولار)، تليها شمال أمريكا (1.4 مليار دولار)، آسيا (1.1 مليار دولار)، أمريكا الجنوبية (989.5 مليون دولار)، والشرق الأوسط (340.7 مليون دولار). وللحصول على سياق حول ذلك، حقق نهائي دوري كرة السلة الأمريكي لهذا العام قيمة 1.6 مليار دولار، ووصلت رولان غاروس إلى 678 مليون دولار، وبلغت موناكو غراند بري 403 مليون دولار. سجلت Depop أيضًا زيادة في عمليات البحث عن "قميص كأس العالم" (+1,155%) و"قمصان كرة القدم" (+954%) في الفترة من مايو إلى يونيو.
تم التعرف أيضًا على تحول أساسي من قبل التنفيذيين في التسويق. لم يعد كأس العالم حدثًاStandalone في التقويم الثقافي، بل هو أيضًا فرصة لتحقيق تأثير أكبر على دفتر تسويق العلامات التجارية، يتطلب حملات مخططة متعددة الأبعاد والقدرة على التفاعل في الوقت الفعلي.
يظهر سانت ويست وكيم كارداشيان في حملة نايك "Rip the Script". نمت فئة كرة القدم العالمية لدى نايك بمعدل كبير في كل من أسواقها الرئيسية في الربع الرابع.
فمن الذي فاز بالفعل؟ إنه...